Fast Fashion ist ein globales Industriephänomen, das trendige, erschwingliche Kleidung in alarmierendem Tempo produziert. Während das Versprechen von erschwinglicher Kleidung und sofortiger Befriedigung für Verbraucher ansprechend sein mag, hat die Branche einen enormen Fleck sowohl auf der Umwelt als auch auf der Gesellschaft hinterlassen.

Fast Fashion und, neuerdings, Ultra-Fast Fashion sind gekennzeichnet durch schnelle Produktionszyklen, Überkonsum, Abfall und unethische Arbeitspraktiken. Dieses nicht nachhaltige Geschäftsmodell verursacht verheerende Umweltauswirkungen und ethische Bedenken, weshalb es für die Verbraucher wichtig ist, die wahren Kosten ihrer Bekleidungskäufe zu verstehen.

Die Umweltkosten der Fast Fashion

Die Produktion und Entsorgung von Kleidung in der Fast-Fashion-Industrie hat weitreichende Umweltauswirkungen. Die Modeindustrie insgesamt ist für etwa 10 % der globalen Kohlenstoffemissionen verantwortlich – die unhaltbaren Praktiken der Fast Fashion tragen erheblich zu dieser Zahl bei.

Fast Fashion ermutigt Verbraucher, günstige Kleidung in großen Mengen zu kaufen. Infolgedessen werden diese Kleidungsstücke oft nur ein paar Mal getragen, bevor sie entsorgt werden. Allein im Vereinigten Königreich wird geschätzt, dass jährlich etwa 300.000 Tonnen Kleidung auf Deponien landen, was zur Abfallkrise beiträgt. Die meisten dieser Artikel bestehen aus synthetischen Materialien wie Polyester, die sich nicht zersetzen und stattdessen schädliche Mikroplastikpartikel in die Umwelt freisetzen.

Darüber hinaus ist der enorme Wasserverbrauch, der für die Produktion von günstiger Kleidung erforderlich ist, erschreckend. Zum Beispiel kann die Herstellung eines einzigen Baumwoll-T-Shirts bis zu 2.700 Liter Wasser verbrauchen, was dem entspricht, was eine Person über zweieinhalb Jahre trinkt! Diese Wasserverbrauchswerte sind besonders problematisch in Ländern, die bereits unter Wasserknappheit leiden.

Über die Produktion hinaus trägt der Transport von Kleidungsstücken – die oft an weit entfernten Orten hergestellt werden, um Kosten zu senken – erheblich zu den Treibhausgasemissionen bei. Mit der steigenden Nachfrage nach schnellen Lieferoptionen nehmen die Transportemissionen der Modeindustrie nur zu.

Die Zunahme von Ultra-Schneller Mode

In den letzten Jahren hat sich Ultra-Fast Fashion als eine noch schädlichere Variante der Fast-Fashion-Industrie herausgebildet. Marken wie SHEIN, Boohoo und PrettyLittleThing haben die Produktionszyklen beschleunigt, wobei einige Marken Berichten zufolge täglich Tausende neuer Styles herausbringen. Ultra-Fast Fashion gedeiht auf sozialen Medienplattformen wie TikTok, wo "Haul"-Videos – die Influencer zeigen, die Dutzende neuer Artikel auf einmal auspacken – einen endlosen Kreislauf der Überkonsumtion fördern. Wie die Journalistin Lauren Bravo anmerkt, "Bekleidung wird jetzt im Wesentlichen als 'Schnelllebiges Konsumgut' verkauft,"wie ein Erfrischungsgetränk oder Snack, wegwerfbar und vorübergehend."

Die Folgen dieses ultraflott Fashion-Modells sind alarmierend. Es erhöht nicht nur den Abfall, sondern ultraflott Fashion-Marken produzieren oft Kleidungsstücke von schlechter Qualität, was bedeutet, dass sie noch weniger getragen werden, bevor sie entsorgt werden. Viele dieser Kleidungsstücke bestehen aus synthetischen Fasern, was die Plastikverschmutzung in unseren Ozeanen weiter verstärkt.

Arbeitsexploitation in der Fast Fashion

Eine weitere dunkle Seite der schnellen und ultraflott Mode ist die Ausbeutung von Bekleidungsarbeitern. Viele Marken lagern die Produktion in Länder aus, in denen die Löhne niedrig und die Vorschriften lax sind. Arbeiter in Fabriken werden oft weit unter einem existenzsichernden Lohn bezahlt, sind gezwungen, unter unsicheren Bedingungen zu arbeiten, und sind langen Arbeitszeiten mit wenig bis gar keiner Arbeitsplatzsicherheit ausgesetzt.

Ultra-schnelle Mode hat diese Situation verschärft. Berichte haben Fälle aufgedeckt, in denen Arbeiter in einigen dieser Fabriken bis zu 75 Stunden pro Woche arbeiten und nur Cent pro produziertem Kleidungsstück verdienen. Trotz des wachsenden Bewusstseins für Arbeitsausbeutung versäumen es viele Marken der ultra-schnellen Mode, bedeutende Informationen über die Behandlung ihrer Arbeiter offenzulegen. Der Druck, die Anforderungen der schnelllebigen Modezyklen zu erfüllen, bringt diese Arbeiter an ihre Grenzen.

Überwachungskapitalismus: Die Technologie hinter Ultra-Schneller Mode

Ein weiterer besorgniserregender Aspekt der ultraflottigen Mode ist ihre Abhängigkeit von datengestützten Marketingstrategien, die als „Überwachungskapitalismus“ bekannt sind. Marken wie SHEIN und Boohoo sammeln enorme Mengen an Verbraucherdaten durch ihre Online-Präsenz. Durch die Verfolgung des Verbraucherverhaltens und den Einsatz von künstlicher Intelligenz können sie Trends vorhersagen und Impulskäufe anregen.

Plattformen wie TikTok spielen eine bedeutende Rolle in diesem Prozess, bei dem jeder Klick und jede Interaktion analysiert werden, um hyper-targetierte Anzeigen zu erstellen, die die Verbraucher zum Kauf anregen. Dieser datengestützte Ansatz hat das rasante Wachstum der Ultra-Fast-Fashion angeheizt und einen toxischen Feedback-Loop der Überkonsumtion geschaffen.

Die Modekonsum überdenken

Als Verbraucher ist es entscheidend, die Rolle zu erkennen, die wir in der Auswirkung der Modeindustrie auf die Umwelt und die Gesellschaft spielen. Während es einfach ist, in die Falle des Überkonsums zu tappen, gibt es Schritte, die wir unternehmen können, um den Kreislauf zu durchbrechen.

• Kaufe weniger, wähle gutWählen Sie Qualität über Quantität. Investieren Sie in Stücke, die länger halten und mehrfach getragen werden können. Klassische, zeitlose Stile sind weniger wahrscheinlich aus der Mode zu kommen.
• Unterstützen Sie nachhaltige Marken: Suchen Sie nach Marken, die Nachhaltigkeit und Transparenz in ihren Produktionsprozessen priorisieren. Marken mit Fairtrade-Zertifizierung oder solche, die von unabhängigen Organisationen positiv bewertet werden, sind oft ethischere Entscheidungen.
• Reparieren, Wiederverwenden und Recyceln: Anstatt Kleidung nach ein paar Mal Tragen wegzuwerfen, ziehen Sie in Betracht, die Artikel zu reparieren, sie in etwas Neues umzuwandeln oder sie zu spenden. Viele Regionen im Vereinigten Königreich bieten auch Textilrecycling-Einrichtungen an, um Abfall auf Deponien zu reduzieren.
• Second-Hand Einkaufen: Der Kauf von Second-Hand-Kleidung aus Wohltätigkeitsläden oder Online-Plattformen kann die Nachfrage nach neuen Kleidungsstücken erheblich reduzieren und verhindern, dass Kleidung auf Deponien landet.
• Drücken für VeränderungUnterstützen Sie Gesetze, die Marken für ihre Umwelt- und Arbeitspraktiken zur Verantwortung ziehen. Im Vereinigten Königreich wächst der Druck auf Vorschriften, die Transparenz und nachhaltige Praktiken in der Modeindustrie gewährleisten.

Abschließende Gedanken

Fast Fashion und sein ultra-schnelles Pendant bieten günstige und trendige Kleidung in einem beispiellosen Tempo an. Die Umwelt- und ethischen Kosten dieser Branche sind jedoch zu hoch, um sie zu ignorieren. Indem wir unsere Konsumgewohnheiten überdenken und nachhaltigere Praktiken unterstützen, können wir dazu beitragen, die Modeindustrie in eine verantwortungsvollere und ethischere Zukunft zu lenken.